德汇万达广场开展的特色主题活动吸引顾客驻足围观。 （乌鲁木齐晚报资料图片）
新疆网讯（记者郭玲）今年上半年，乌鲁木齐市社会消费品零售总额570.59亿元，同比增长6.3%，消费市场走出了稳中向好的发展曲线。
在亮眼的消费增长曲线背后，跃动着令人振奋的新动能图谱：乌鲁木齐市政策红利释放乘数效应，直播电商、即时零售等新业态蓬勃生长；演唱会、音乐节、艺术季等形成文化消费新亮点，不断刷新文旅市场热度；更值得关注的是，重点商圈、特色街区打造的消费新场景，给人们带来了全新的消费体验，构建起现象级的消费“引力场”。
可以发现，从商品消费到服务消费，“新”字成为激发乌鲁木齐市场活力的重要“密码”，也为接下来的消费增长提供支撑。
新举措
绘就特色鲜明的消费“新图景”
极石汽车新疆首店落地乌鲁木齐，京东家电家具新疆一号店营业，网红餐饮品牌“野果”新疆首店在汇嘉时代广场开业，云贵风味餐厅“梅果”新疆首店落地CCMALL时代广场，黑珍珠餐厅“皇朝会”新疆首店即将在美美购物中心开业……
首店纷纷落地，是品牌与城市的双向选择，充分体现了乌鲁木齐市作为消费中心城市的巨大吸引力。
今年以来，乌鲁木齐市已入选商贸服务型国家物流枢纽、获批2025全国现代商贸流通体系试点城市，并作为新疆的区域消费中心城市，着力培育消费新场景，打造新的消费增长点。
坐上乌鲁木齐“2路印记城市畅游专线”公交车，来自马来西亚的游客赖吉安仔细欣赏这座城市的面貌。
赖吉安讲述了自己在乌鲁木齐的消费经历，刚到达时，想买一双舒适的运动鞋，便跑到酒店附近的购物中心。看到知名品牌琳琅满目，服务人员热情周到，他不由感叹：“乌鲁木齐远比我们想象的还要时尚、潮流、美丽、亲切。”
国内外游客的经历和感受，正是乌鲁木齐加快消费中心城市建设的生动写照。
今年以来，乌鲁木齐市把扩大内需、促进消费摆在优先位置，积极谋划、系统部署全年促消费工作，全方位扩大商品消费和服务消费，消费“主引擎”动力澎湃。
上半年，消费品以旧换新政策效应持续显现，许多市民通过参与以旧换新得到了实实在在的优惠。
“夏季入伏以后持续高温天，我家提前购买的两台空调，发挥大作用了。”家住水磨沟区阳光丽景小区的顾裕民说，两台空调各补贴了20%，节省了1600多元，“买得值了”。
今年以来，乌鲁木齐市扩大补贴范围、简化流程、优化服务，扎实推进消费品以旧换新政策实施，效果不断显现。
上半年，在消费品以旧换新政策带动下，全市限额以上单位家具类、通讯器材类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类商品零售额同比分别增长399.7%、183%、175.8%、119.2%。
与此同时，乌鲁木齐市政策红利的精准释放更为消费市场稳定增长提供坚实支撑。今年，乌鲁木齐市明确设立2025年度商贸产业发展专项扶持资金，中心城区持续开展多领域消费提振行动，通过发放消费券等，直接撬动消费市场约25.62亿元。
其中，高新区（新市区）开展了三轮促消费活动，6月单月实现销售额同比增长19.3%。
经开区（头屯河区）汽车企业、家电企业纷纷利用“6·18”大力开展促销活动，6月当月实现销售增速16.3%。
天山区发放家电、3C类消费券叠加以旧换新政策，带动电子通讯、数码产品等销售额成倍增长。
消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。
近日，《2025年乌鲁木齐市提振消费实施方案》印发，提出了8个方面24条政策举措，涉及就业、住房、餐饮、旅游等多个领域，更好提振居民消费信心，激发消费市场活力，更为下半年消费发展提供强有力的支撑。
新品牌
城市购物节打造消费新IP
从年初开始，乌鲁木齐市就奏响了各类市场主体广泛参与的消费“交响乐”。
这源于乌鲁木齐市倾力打造的全疆首个城市购物节品牌——“齐薅羊毛·购享生活”，以“春醒购物潮、夏燃优惠火、秋游好时节、冬季嘉年华”四季主题串联全年46项重点活动。
正月里，乌鲁木齐市各大购物中心和特色街区等，以年货集市、非遗传承、围炉煮茶、冰雪旅游等业态打造消费新场景。
春季里，策划开展了春日花卉嘉年华、城市定向越野、户外露营风筝节等，重点打造了游购融合新模式。
夏季里，从夏季新品折扣、清凉用品优惠，到亲子互动、暑期嗨玩、避暑康养等消费产品，再到“夜消费地图”、啤酒节、冰淇淋节等夏日消费活动。
“月月有主题”“周周有活动”的热闹背后，乌鲁木齐市消费热度持续上行。
作为乌鲁木齐市重点零售企业，今年，新疆友好（集团）股份有限公司充分发挥促进全疆市场消费增长的“主平台、主力军”作用，不断打造多业态融合的消费场景，并围绕各类重要消费节点，在百货购物中心、商超网点9城18店开展“欢购全疆友你一起”元旦跨年盛宴、“万巳如意新春大集”“春季运动风暴”“五一 FUN轻松超级大放价”“童趣六一粽享快乐”“购物袋里有什么”年中庆等形式多样的促销活动。上半年共开展113天主题营销活动，促销贡献达到70%以上。
在杉杉奥特莱斯购物广场，年中促销活动从6月就开始了。全场2折起、万件商品99元封顶，涵盖了大众喜爱的运动品牌、女装、户外用品等。杉杉奥特莱斯购物广场有限公司常务副总经理赵海博介绍，全域让利、场景焕新、文化赋能，掀起年中新一轮销售高峰。
记者从乌鲁木齐市商务局了解到，上半年，“春醒年货购物潮”和“夏燃购物优惠火”已组织501家重点商贸企业开展743场特色促销，围绕春节团圆、开学季、女性消费、商博特惠等重要节点，创新打造了“主播探店”、用户互动等场景化营销。
数据显示，1月至6月全市重点商品类值显著提升，文化办公用品类、日用品类、化妆品类实现增长，分别同比增长1.18倍、24.6%、0.7%，为打造城市消费IP构建“政府搭台、企业唱戏”的可持续发展模式奠定基础。
乌鲁木齐市商务局党组成员、副局长易卫平介绍，通过打造城市购物节品牌，做优消费新场景和消费新供给，推动商文旅体展融合创新，更提升了自主品牌竞争力和消费市场开放度。
当前，乌鲁木齐市推出了消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等一系列惠民举措，在草莓音乐节、明星演唱会、洛宾艺术季、第七届中国新疆国际民族舞蹈节，以及即将举办的2025乌鲁木齐马拉松等一系列高话题度文体活动的带动下，为城市服务消费增长提供更广阔的空间。
同时，当暮色降临，乌鲁木齐市的时尚范与烟火气不期而遇，夜间经济亮点频出。在乌鲁木齐市11条“自治区级夜间经济示范街区”的引领下，旅游观光、文化演艺、餐饮购物、体育健身、文化教育等，丰富了夜消费内涵，擦亮了夜消费名片。
新场景
全面激发新型消费活力
步入CCMALL时代广场，四周绿植花卉映衬，餐饮休闲区的景观水池喷泉，为夏日带来丝丝凉意。LG层的8米层高景观台，游客席地而坐宛若在画中一样。
“我们慕名而来，没想到商场还可以这样打扮，一边购物，一边赏景，很惬意。”来自库尔勒的徐亦然说。
周末的会展吾悦广场，可谓是“多变”。春日里，它是花团锦簇的游园，“中医药文创市集”亮相，沉浸式玩法点燃养生局。夏日里，又化身潮流汇聚场，开设驻场演唱、萌宠乐园、新品发布等。
友好城市奥莱购物中心在室外开设“友风市集”，新鲜的蔬菜水果、实惠的米面油、休闲小零食等，周边社区的好多居民被吸引而来。
“如今，消费需求在变，商业供给也要跟着变。”CCMALL时代广场总经办总监苏彦妮介绍，每隔一段时间，都会根据消费趋势和时下流行元素，更新商场景观布置，给人以常逛常新的感觉。
从传统购物商圈到文商旅融合消费的新型商圈，乌鲁木齐市友好商圈、西大桥商圈、经开万达商圈、会展吾悦商圈等多个商圈，正在通过旅游热和跨界融合，为消费者带来更多新体验。
今年以来，乌鲁木齐市多方面发力，完善多元消费新场景：
——在空间布局上，优化全市消费地标，引入大批品牌首店、概念店，彰显文化时尚魅力的消费潜力。
——在产品供给上，精心策划并推出了一系列丰富多彩的活动，为市民游客带来了精彩纷呈、好耍好玩的体验。
——在服务升级上，无论是国内游客还是国际友人，都能畅享便捷的出行和消费体验。
与此同时，“首店经济”“会展经济”“票根经济”等加快拓展，成为拉动消费增长的全新引擎。
新疆大麦田会展有限公司副总经理崔剑介绍，公司举办的新疆3·15国际车展是目前新疆最大的汽车类展会。今年，新疆3·15国际车展总观展人数超19.7万人次，总计销售车辆16027辆，总销售额约24亿元。
“车展还带动相关产业发展，如住宿、餐饮、交通、旅游等，车展对相关产业的间接拉动消费超亿元。”崔剑说。
前不久2025（中国）亚欧商品贸易博览会举办期间，乌鲁木齐市适时推出“商博特惠”活动，凭借商博会“票根”参与享受商圈优惠、餐饮折扣、停车礼遇等专属福利，充分放大了“票根经济”溢出效应。
即时零售、网络销售等新零售模式在乌鲁木齐不断涌现，不仅显著提升了消费者的购物体验，还催生了大量新兴消费热点。
“明显感觉到消费场景越来越多元了，手机下单后半小时内就能收到生鲜果蔬的即时零售，这种‘分钟级’的便捷服务特别适合上班族的生活节奏。”在一家事业单位工作的冯穗穗说，她经常刚下班就通过手机下单蔬菜水果，回到家可以接收即时零售订单。
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好地满足人民高品质生活具有重要意义。
今年以来，乌鲁木齐市紧跟需求新趋势，打造消费新场景，为人们带来消费新体验的同时，也激发了消费市场更大活力。
站在年中望全年，上半年持续释放的消费活力为全年消费向好提供了有力支撑。下半年，乌鲁木齐市将持续巩固消费市场的传统增长动力，并不断追“新”赶“潮”，加快培育市场新动力，为形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡提供坚实基础。
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